Alle Blogartikel zum Thema Online-Marketing
Online-Marketing ist für mich eines der interessantesten Teilgebiete des Marketings. Denn im Gegensatz zu vielen anderen Medien geht es im Internet nicht nur um Marketing-Kommunikation, sondern oft auch direkt um (immaterielle) Produkte, deren Verkauf und Distribution.
Neue Studie zur B2B Social-Media-Nutzung liefert objektive Zahlen statt subjektiver Einschätzungen
Viele Unternehmen aus dem Industrieumfeld stellen sich zurzeit die Frage, ob und wie sie Social Media in ihren Marketing-Mix integrieren sollen. Es existieren zu dieser Thematik zwar eine Reihe von Studien. Diese basieren jedoch meist auf den Ergebnissen aus Umfragen unter Marketingentscheidern, also letztlich auf subjektiven Meinungen. Das Institut für Online-Markenführung (bei dem ich arbeite) hat sich daher entschieden, für seine Studie „Social Media im Industrieumfeld“ nicht Entscheider aus dem Marketing oder der Geschäftsleitung zu befragen, sondern eine „Landkarte“ der bestehenden Social-Media-Aktivitäten zu erstellen. mehr…
Internettrends im Online-Marketing-Praxis-Check
In keiner anderen Branche entstehen schneller so viele neue Trends wie im Web-Umfeld. Doch was bringen diese neuen Werkzeuge den Unternehmen im Tagesgeschäft? Welche Trends können Unternehmen und Selbstständige nutzen, um tatsächlich am Markt effizienter zu agieren? Und welche Buzzwords kann man getrost ignorieren? In einem Vortrag beim XING Business Frühstück bin ich diesen Fragen auf den Grund gegangen. mehr…
Web Analytics sinnvoll nutzen mit den richtigen Tools, Kennzahlen und KPIs
Vom marketing shop blog wurde ich gebeten, ein paar Fragen zum Thema Web Analytics für einen kurzen Interview-Artikel zu beantworten. Meine Antworten sind umfangreicher ausgefallen als geplant. Daher wurde das Interview in zwei Teilen veröffentlicht. Lesenswert sind die Tipps meiner Meinung nach vor allem für Web-Analytics-Anfänger und nicht-webaffine Entscheider in Unternehmen, denn ich habe die Antworten so wenig technisch wie möglich gehalten. mehr…
Behavioral Targeting mit dem kostenlosen Tool BTBuckets
Durch die Google Analytics Application Gallery wurde ich auf das kostenlose Behavioral-Targeting-Tool BTBuckets aufmerksam. Diese externe Lösung zur differenzierten Ansprache von Website-Besuchern lässt sich sehr einfach per JavaScript einbinden und steuern. Als kleinen Test habe ich hier im Blog für Erstbesucher der Website einen zusätzlichen Hinweis auf den RSS-Feed eingebunden. mehr…
Deutschland einig Offline-Land – und was ist mit Online-Marketing?
Von wegen „digitale Gesellschaft“! Mit 35 Prozent machen die „digitalen Außenseiter“ den größten Bevölkerungsanteil aus, gefolgt von 30 Prozent „Gelegenheitsnutzern“. Das fand TNS Infratest in der Sonderstudie „Digitale Gesellschaft“ heraus. Im Gegensatz zu den vielbeschworenen Silver Surfern als zukünftig wichtige Online-Marketing-Zielgruppe stehen die Ergebnisse der Studie. Diese zeigen, dass die Internet-Nicht-Nutzung unter anderem deutlich mit dem Alter der Befragten korreliert. Was bedeuten die sechs Nutzertypen der TNS-Infratest-Studie für das Online-Marketing? mehr…
Web-Analytics-Daten für den Facebook-Like-Button
Mit dem Einbau des Facebook-Like-Buttons auf der eigenen Website ist es noch nicht getan. Schließlich möchte man auch ein paar Daten über seine Nutzung erfahren. Facebook Insights offenbart einige grundlegende Kennzahlen. Um diese Analyse-Funktion nutzen zu können, ist der Einbau eines speziellen Meta-Tags in das Website-Template notwendig. mehr…
Hallo Facebook-Like-Button, good bye kurze Ladezeiten
Probieren geht über Studieren. Ab jetzt prangt auf (fast) jeder Seite von michael-van-laar.de der neue Facebook-Like-Button. Ob es sich lohnen wird? Ich bin gespannt. Immerhin ruinieren ich mir mit diesem kleinen Stück iframe-Code meine bisher gut optimierten Ladezeiten. mehr…
Social Media und Unternehmen: Muss es immer Dialog sein?
Der in letzter Zeit im Social Web (blöder Nachplapperbegriff, aber mir fällt auch nichts Besseres ein) heftig geführten Diskussion um die „richtige“ Verwendung von Social Media durch Unternehmen möchte ich einen kleinen Gedanken hinzufügen. Meine Anmerkung mag ein wenig haarspalterisch klingen, doch ich halte sie für durchaus wichtig. mehr…
Gelungene Beispiele für B2B-Social-Media-Marketing gesucht
Vor zwei Wochen rief PR-Doktorin Kerstin Hoffmann in ihrem Posterous-Blog zur Sammlung von guten Social-Media-Beispielen aus dem B2B-Umfeld auf. Die Reaktionen waren bisher eher verhalten: gerade einmal sieben Kommentare mit nur zwei echten B2B-Beispielen. Deswegen schließe ich mich dem Aufruf an und bitte meine Blogleser um Hilfe. mehr…
